Baltasar Gracián
Lo bueno, si breve, dos veces bueno
En la web, el tiempo es oro. Párrafos largos, perífrasis extensas y redundancias tienden a cansar al lector y llevarlo a abandonar el sitio web.2
Aún así, el cuerpo debe incluir la información necesaria para alcanzar el objetivo comunicativo de la publicación, sin saltarse pasos, ni romper el ritmo, ni la fluidez de la lectura. Para ello, la selección y síntesis adecuada de preguntas y respuestas, la definición de una estructura narrativa con subtemas para cada párrafo, el uso oportuno de figuras retóricas, la inclusión de ejemplos gráficos y audiovisuales, y una extensión adecuada, son fundamentales.
No existe una longitud ideal para las publicaciones,4 pero si te damos algunas cifras y límites para viabilizar su edición y buscar mayores posibilidades de impacto.
- Extensión de párrafos: se recomienda iniciar con un párrafo corto de entre 40 y 70 palabras (320-560 caracteres con espacios)2 y continuar con párrafos de máximo cuatro o cinco oraciones (entre 100 y 150 palabras).3
- Extensión recomendada para cada sección: considerando el promedio de palabras de las cinco publicaciones con más visitas de la Revista Bioika, entre julio de 2016 y agosto de 2021.
- Ecoando: entre 800 y 950 palabras
- Econoticias: entre 750 y 850 palabras
- El lector escribe: entre 1100 y 1300 palabras
- Entrevista: entre 1200 y 2500 palabras
- Palabra de especialista: entre 1400 y 1500 palabras
- Transformando el mundo: entre 1050 y 1200 palabras
- Extensión máxima recomendada de cuerpo: según Medium, las publicaciones que captan mayor atención, son las que pueden leerse en 7 minutos y tienen cerca de 1.600 palabras.1
- Extensión máxima permitida de cuerpo: de acuerdo con HubSpot, las publicaciones de blog con mayor impacto sobre el tráfico orgánico, tienen entre 2.250 y 2.500 palabras.1
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Más información en:
- https://blog.hubspot.es/marketing/caracteres-publicaciones-optimizacion
- https://www.argentina.gob.ar/contenidosdigitales/comunicar/estructura-y-extension
- https://transferencia.tec.mx/lineamientos-para-publicar-articulos-de-divulgacion/
- https://www.orbitmedia.com/blog/web-content-checklist-17-ways-to-publish-better-content/
