Antes de examinar os requisitos e recomendações, aqui estão três dados relevantes sobre o vídeo coletados pelo Hotspot.4,7
- 84% das pessoas afirmam que foram convencidas a comprar um produto ou serviço assistindo a um vídeo da marca. (Wyzowl, 2020)
- 95% dos profissionais de marketing de vídeo disseram que sentiram que melhoraram a compreensão de seu produto ou serviço por meio do vídeo. (Wyzowl, 2020)
- O vídeo é o segundo tipo de conteúdo mais usado nas redes sociais para aumentar o envolvimento do público. (HubSpot, 2020)
Dimensões e tipos de arquivos
Proporção e resoluções:1
| Proporção | Resolução - Dimensões (px) | Critério |
|---|---|---|
| 16:9 Horizontal | 1080p (FULL HD) - 1920 x 1080 | Recomendado |
| 9:16 Vertical | 1080p (FULL HD) - 1080 x 1920 | Recomendado |
| 1:1 Cuadrado | N/D - 1080 x 1080 | Recomendado |
| 16:9 Horizontal | 720p (HD) - 1280 x 720 | Mínimo recomendado |
| 16:9 Horizontal | 480p (ED) - 854 x 480 | Mínimo aceito |
| 9:16 Vertical | 720p (HD) - 720 x 1280 | Mínimo aceito |
| 4:3 Horizontal | 480p (SD) - 640 x 480 | Mínimo aceito |
Vídeos relacionados ao redimensionamento e resolução do vídeo:
- Otimize seus vídeos para mídias sociais com o Smart Reframe no Davinci Resolve 17 / Vídeo: Video Editor Studio
- Presentación de Auto Reframe para Premiere Pro / Vídeo: Adobe Creative Cloud
Editáveis aceitos: proyectos compatibles con Adobe Premiere y DaVinci Resolve.
Duração: componente fundamental para manter a atenção do público. Nós os categorizamos em cinco tipos para facilitar sua relação com os formatos recomendados, com base em parâmetros estabelecidos por algumas plataformas online:
- História: até 15 segundos. Com base nos Snaps de Snapchat, Stories do Instagram e dados do Twitter.3
- Breve: entre 15 segundos e um minuto. Com base no Reels do Instagram.
- Conversa: entre um e quatro minutos. Com base no filtro de duração do Youtube.
- Conferência: entre quatro e 20 minutos. Baseado em TED Talks e filtros de duração do YouTube.
- Prolongada: mais de quatro minutos.
Tipos de archivos aceitos:2
- MPEG-4 (.mp4)
Compatível com todos os navegadores mais populares. É a versão mais recente do formato de arquivo MPEG.
- Web Media (.webm)
Compatível com todos os navegadores mais populares. Projetado especificamente para uso em ambientes web modernos, sob tecnologias livres e abertas.
- Ogg (.ogg)
Não compatível com Safari. Formato aberto e gratuito mantido pela Fundação Xiph.org. Geralmente, é melhor usar o WebM.
Vídeo principal: critérios de seleção
É posicionado na parte superior da página da publicação. Sua escolha possui alguns critérios essenciais para chamar a atenção.
- Qualidade conceitual e gráfica: selecionado ou produzido no processo de Criações, no qual podem participar designers ou produtores audiovisuais, orientados pela Editora e pelo Diretor de Arte.
- Conteúdo mais representativo: o conteúdo selecionado deve estar relacionado à ideia principal da publicação.
- Dimensões mínimas: HD 1280 x 720 px (pixels de largura x altura).
- Orientação e área: horizontal.
- Pode ser diferente na publicação em espanhol e português: por textos presentes na imagem ou decisões editoriais ou de marketing, como testes A/B.
- Textos: de preferência na parte central do vídeo, para aumentar suas chances de interação nas redes sociais.
- Utilização: obrigatória na seção Entrevista e opcional nas demais.
Capa do vídeo
A capa permite apresentar os vídeos no site, auxilia o usuário na decisão de assistir ao vídeo e otimiza seu posicionamento nos buscadores. Eles são criados automaticamente em plataformas como Youtube, Vimeo ou Dailymotion e você pode baixá-los através de páginas como thumbnail-downloader.com/pt.
Formatos recomendados
Podem ajudá-lo a sintetizar ou complementar a publicação. Siga os parâmetros e referências de produção para obter os melhores resultados.
1. Explicativos
Descrevem processos, metodologias, casos ou fatos. 96% das pessoas assistiram um vídeo explicativo para aprender mais sobre um produto ou serviço.4 Incluir infográficos, animações, pessoas ou lugares aumenta suas chances de impacto. Recomendamos criá-los com duração de história, breve ou de conversa no formato FULL HD horizontal ou quadrado. Você pode anexar o script ou uma proposta de vídeo com os arquivos editáveis, para que seja possível otimizar o resultado.
2. Divulgativos
Conteúdos informativos, educacionais e institucionais, ideais para redes sociais. Geralmente são criados dentro do processo editorial, com duração de história, breve ou conversa em formato quadrado (Facebook e Instagram), FULL HD horizontal (Youtube e Twitter) ou vertical (Facebook, Instagram e Whatsapp). Veja alguns exemplos que podem ser produzidos por colaboradores ou autores convidados.
- Educativo: dados relevantes, transições e imagens tornam a mensagem mais lúdica e persuasiva.
- Informativo: as vídeo-leituras criam uma versão adicional da publicação que aumenta sua acessibilidade.
- Institucional: uma frase ou convite pode aumentar as interações do público-alvo e da rede de contatos de quem aparece no vídeo.
3. Entrevistas e ao vivo
Aborda personagens e temas de interesse do público da seção e da publicação em que o vídeo será inserido. É essencial focar nos objetivos da entrevista, o tom da seção, a duração e integrar as preocupações dos públicos-alvo. Recomendamos criá-los com duração breve, conversa ou de conferência, em FULL HD horizontal, com atenção especial aos parâmetros e referências da produção de vídeo.
4. Vídeos de bancos de uso aberto
Para evitar vídeos muito utilizados por terceiros, o que reduz suas chances de impacto, recomendamos procurar vídeos que ilustram conceitos, situações, costumes ou lugares, e não exclusivamente elementos mencionados nos textos. Veja os bancos recomendados na Galeria.
5. Apresentações
Trata-se de conferências e notícias institucionais em duração de conversa ou de conferência. Recomendamos criá-los em FULL HD horizontal, devido à sua maior duração e detalhes mais fáceis de ver em computadores ou telefones celulares na orientação horizontal.
6. Literário ou artístico
Poemas, histórias, videoclipes e obras de arte permitem outras leituras sobre qualquer assunto. Incluí-los é uma lufada de ar fresco que abre portas a outros sentidos e perspectivas.
7. Eventos
Incentiva a curiosidade do público por meio de trechos de conferências, feiras e entrevistas. São um bom complemento de publicações e chamam a atenção em qualquer duração, embora possam ter mais visualizações com duração breve ou de conversa, em FULL HD.
8. Gravações de tela
Úteis para tutoriais ou visitas guiadas a sites. Recomendamos criá-los com duração de história ou breve.
9. Trailers de séries ou filmes
Úteis para complementar menções a este tipo de trabalho. Eles geralmente estão disponíveis em uma versão FULL HD horizontal.
10. Interativos
Orientam as interações dos usuários por meio de uma experiência que lhes permite aprender, informar-se e realizar ações como preencher formulários, comprar produtos, responder pesquisas, etc. Requerem uma equipe especializada para sua criação, embora também possam ser obtidos gratuitamente em plataformas como Vimeo ou YouTube. Você pode usá-los como material educacional complementar.
11. Anúncios
Destacam instituições, produtos ou serviços em linguagem publicitária ou de propaganda, com uma duração de história, breve ou de conversa. Animação, criatividade e call to actions são chaves neste formato. Recomendamos criá-los nos formatos quadrado e FULL HD horizontal e vertical, para garantir maior compatibilidade com as plataformas de anúncios. Formato reservado para o processo editorial.
- Campañas: enfocadas en crear conciencia sobre problemáticas ambientales y reforzar el reconocimiento de marca a través de interacciones o suscripciones.Além da lingua, raça, credo ou classe social; vivemos na mesma casa. Portanto, hoje cada pessoa têm um motivo para dizer: #TodosSomosAmazonia. Envie seus vídeos e junte-se às vozes que exigem ações para a conservação da maior floresta tropical do mundo. / Vídeo: Revista Bioika
- Spots: producciones que incluyen diseño y animación profesional, enfocadas en promover acciones.
Licenças e requisitos adicionais
A seleção da licença determina as possibilidades de uso e visibilidade de um conteúdo. Portanto, é obrigatório conhecê-los e selecioná-los com rigor no formulário.
- Você pode enviar imagens sob as licenças descritas nas Políticas de Privacidade e Uso , levando em consideração os detalhes explicados em Arquivos: dados e licenças da seção Envie sua proposta: formulário.
- Ao enviar um vídeo ou atualizar seus metadados, inclua um título curto que descreva seu conteúdo diretamente e uma legenda que explique ou amplie seu significado, considerando o contexto de uso e uma descrição compreensível fora da publicação, como na Biblioteca, onde ambos os elementos acompanham o vídeo.
- Exemplo em corpo HTML: a legenda é exibida após o vídeo e o título é usado para pesquisas.
- Título: Vídeo sobre o debate ambiental na campanha eleitoral australiana em 2019
- Descripción o leyenda: O aumento da temperatura na costa australiana em 2019, como um efeito da mudança climática global, é um debate central nas eleições federais deste ano no maior país da Oceania.
- HTML
- Resultado en sitio web
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Para mais informações:
- https://support.google.com/youtube/answer/6375112
- https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/Media/Formats/Containers
- https://business.twitter.com/en/blog/new-way-to-buy-premium-video-views.html
- https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/video
- https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
- https://www.orbitmedia.com/blog/web-content-checklist-17-ways-to-publish-better-content/
- https://www.hubspot.com/marketing-statistics
- https://blog.pond5.com/23720-9-tips-for-creating-better-vertical-videos-for-social-media/
