Videos: formatos, licencias y criterios


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El formato con mayor crecimiento de Internet en los últimos años, es fundamental para el posicionamiento de cualquier mensaje.

Disfrutando el video.

Antes de ver los requisitos y recomendaciones, te presentamos tres datos relevantes sobre el video recopilados por Hotspot.4,7

  1. El 84 % de las personas dicen que se han convencido de comprar un producto o servicio al ver el video de una marca. (Wyzowl, 2020)
  2. El 95 % de los especialistas en marketing de videos dijeron que sintieron que habían mejorado la comprensión de su producto o servicio mediante el video. (Wyzowl, 2020)
  3. El video es el segundo tipo de contenido más utilizado en las redes sociales para aumentar la participación de la audiencia. (HubSpot, 2020)

Dimensiones y tipos de archivos

Relación de aspecto y resoluciones:1

Formatos de tela mais comuns
Relación de aspectoResolución - Dimensiones (px)Criterio
16:9 Horizontal1080p (FULL HD) - 1920 x 1080Recomendado
9:16 Vertical1080p (FULL HD) - 1080 x 1920Recomendado
1:1 CuadradoN/D - 1080 x 1080Recomendado
16:9 Horizontal720p (HD) - 1280 x 720Mínimo recomendado
16:9 Horizontal480p (ED) - 854 x 480Mínimo aceptado
9:16 Vertical720p (HD) - 720 x 1280Mínimo aceptado
4:3 Horizontal480p (SD) - 640 x 480Mínimo aceptado

Duración: un componente esencial para mantener la atención de la audiencia.  Los categorizamos en cinco tipos para facilitar su relación con los formatos recomendados, a partir de parámetros establecidos por algunas plataformas online:

  • Historia: hasta 15 segundos. Basada en Snaps de Snapchat, Stories de Instagram y datos de Twitter.3
  • Breve: entre 15 segundos y un minuto. Basada en Reels de Instagram.
  • Conversación: entre uno y cuatro minutos. Basada en filtro de duración de Youtube.
  • Conferencia: entre cuatro y 20 minutos. Basada en TED Talks y filtros de duración de Youtube.
  • Extendida: más de cuatro minutos.

Editables ​​aceptados: proyectos compatibles con Adobe Premiere y DaVinci Resolve.

Tipos de archivos aceptados:2

  • arrow_drop_downMPEG-4 (.mp4)

    Compatible con todos los navegadores más populares. Es la última versión del formato de archivo MPEG.

  • arrow_drop_downWeb Media (.webm)

    Compatible con todos los navegadores más populares. Diseñado específicamente para uso en entornos web modernos, bajo tecnologías abiertas y gratuitas.

  • arrow_drop_downOgg (.ogg)

    No es compatible con Safari. Formato abierto y gratuito mantenido por la Fundación Xiph.org. Por lo general, es mejor usar WebM.

Video principal: criterios de selección

Se posiciona en la parte superior de la página de la publicación. Su elección tiene algunos criterios esenciales para captar la atención.

  • Calidad conceptual y gráfica: seleccionado o producido en el proceso de Creaciones, en el que pueden participar diseñadores o productores audiovisuales, guiados por el(la) editor(a) y el Director de arte.
  • Contenido más representativo: el contenido seleccionado debe estar relacionado con la idea principal de la publicación.
  • Dimensiones mínimas: HD 1280 x 720 px (ANCHO x ALTO pixeles). 
    Relaciones de aspecto y resoluciones de imagen más comunes
  • Orientación y área: horizontal.
  • Puede ser diferente en la publicación en español y portugués: por textos presentes en la imagen o decisiones editoriales o de marketing, cómo test A/B.
  • Textos: preferiblemente en la parte central del video, para aumentar sus posibilidades de interacción en redes sociales.
  • Uso: obligatorio en sección Entrevista y opcional en las demás.

Portada

Uso de miniaturas de video

La portada permite presentar los videos en el sitio web, ayuda al usuario a decidirse a ver el video y optimiza su posicionamiento en motores de búsqueda. Son creadas de manera automática en plataformas cómo Youtube, Vimeo o Dailymotion y puedes bajarlas a través de páginas cómo thumbnail-downloader.com/es.

Formatos recomendados

Pueden ayudarte a sintetizar o complementar la publicación. Sigue los parámetros y referentes de producción para mejores resultados. 

1. Explicativos

Describen procesos, metodologías, casos o hechos. El 96 % de las personas ha visto un video explicativo para obtener más información sobre un producto o servicio.4 La inclusión de infografías, animaciones, personas o lugares aumentan sus posibilidades de impacto. Recomendamos crearlos con una duración de historia, breve o de conversación en formato FULL HD horizontal o cuadrado. Puedes anexar el guión o una propuesta de video con los archivos editables, para viabilizar su edición.

2. Divulgativos

Contenidos informativos, educativos e institucionales, ideales para redes sociales. Generalmente son creados dentro del proceso editorial, con una duración de historia, breve o intermedio en formato cuadrado (Facebook e Instagram), FULL HD horizontal (Youtube y Twitter) o vertical (Facebook, Instagram y Whatsapp). Conoce algunos ejemplos que pueden ser producidos por colaboradores o autores invitados.

  • Educativo: datos relevantes, transiciones e imágenes hacen el mensaje más lúdico y persuasivo.
  • Informativo: las video-lecturas crean una versión adicional de la publicación que aumenta sus posibilidades de acceso.
  • Institucional: invitaciones y reflexiones pueden aumentar las interacciones del público objetivo y de la red de contactos de quien aparece en el video.

3. Entrevistas y en vivo

Aborda personajes y temas de interés para las audiencias de la sección y de la publicación en la que será incluido el video. Es vital enfocarse en los objetivos de la entrevista, el tono de la sección, la duración e integrar inquietudes de los públicos objetivos. Recomendamos crearlos con una duración breve, de conversación o conferencia, en FULL HD horizontal, y poniendo especial atención a los parámetros y referentes de producción de videos.

4. Vídeos de bancos de uso abierto

Para evitar videos muy usados por otros, lo que disminuye sus posibilidades de impacto, te recomendamos buscar piezas que ilustren conceptos, situaciones, costumbres o lugares, y no exclusivamente elementos mencionados en los textos. Ver bancos recomendados en Galería.

5. Presentaciones

Aborda exposiciones, conferencias y novedades institucionales en una duración conversación o de conferencia. Recomendamos crearlos en FULL HD horizontal, debido a su mayor duración y detalles más fáciles de ver en computadoras o celulares en orientación horizontal.

6. Literarios o artísticos

Los poemas, cuentos, videoclips y obras de arte permiten hacer otras lecturas de cualquier tema. Incluirlos es una bocanada de aire fresco que abre las puertas a otros sentidos y perspectivas.

7. Eventos

Instigan la curiosidad de la audiencia a través de registros de exposiciones, ferias y entrevistas. Son un buen complemento a las publicaciones y llaman la atención en cualquier duración, aunque pueden tener más visualizaciones con una duración breve o conversación, en FULL HD.

8. Grabaciones de pantalla

Útiles para tutoriales o recorridos guiados por sitios web. Recomendamos crearlos con una duración breve o de historia.

9. Trailers de series o películas

Útiles para complementar menciones de este tipo de obras. Generalmente están disponibles en versión FULL HD horizontal.

10. Interactivos

Guían las interacciones de los usuarios a través de una experiencia que les permite aprender, informarse y realizar acciones cómo llenar formularios, comprar productos, responder encuestas, etc. Requieren de un equipo especializado para su creación, aunque también pueden conseguirse gratis en plataformas cómo Vimeo o Youtube. Puedes contemplar alguno cómo material educativo complementario.

11. Anuncios

Destacan causas, instituciones, productos o servicios en un lenguaje publicitario o propagandístico, con una duración de historia, breve o de conversación. Animaciones, creatividad y call to actions son claves en este formato. Recomendamos crearlos en formato cuadrado y FULL HD horizontal y vertical, para garantizar mayor compatibilidad con plataformas de anuncios. Formato reservado a proceso editorial.

  • Campañas: enfocadas en crear conciencia sobre problemáticas ambientales y reforzar el reconocimiento de marca a través de interacciones o suscripciones.
  • Spots: producciones que incluyen diseño y animación profesional, enfocadas en promover acciones.

Licencias y requisitos adicionales

  • La selección de la licencia determina las posibilidades de uso y visibilidad de un contenido. Por ello, es requisito conocerlas y seleccionarlas con rigurosidad en el formulario.
  • Puedes someter imágenes bajo las licencias descritas en las Políticas de uso e privacidad, teniendo en cuenta los detalles explicados en Archivos: datos y licencias de la sección Envía tu propuesta: formulario.
  • Al enviar un video o actualizar sus metadatos, debe incluirse un título breve que describa su contenido de manera directa y una leyenda que explique o amplíe su significado, considerando el contexto de uso y una descripción comprensible fuera de la publicación, cómo en la Biblioteca, donde ambos elementos acompañan el video.
  • Ejemplo en cuerpo HTML: la leyenda se muestra después del video y el título se usa para búsquedas.
    • Título: Video sobre debate ambiental en campaña electoral de Australia en 2019
    • Descripción o leyenda: El aumento de la temperatura en la costa australiana en 2019, como efecto del cambio climático global, es debate central en las elecciones federales de este año en el país más grande de Oceanía.
    • HTML
    • Resultado en sitio web

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Más información en:

  1. https://support.google.com/youtube/answer/6375112
  2. https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/Media/Formats/Containers
  3. https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/video
  4. https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
  5. https://www.orbitmedia.com/blog/web-content-checklist-17-ways-to-publish-better-content/
  6. https://business.twitter.com/en/blog/new-way-to-buy-premium-video-views.html
  7. https://www.hubspot.com/marketing-statistics
  8. https://blog.pond5.com/23720-9-tips-for-creating-better-vertical-videos-for-social-media


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