Según Rock content, el contenido interactivo ya ha demostrado más efectividad que el contenido estático, a través de mayores tasas de conversión y ventas, leads más calificados y fieles, y declaraciones de especialistas en Marketing, quienes garantizan que el contenido interactivo mejoró la experiencia de compra de sus clientes.⁸

Dataviz

El dataviz (acrónimo en inglés data visualization, visualización de datos en español) alude a la visualización de datos a través de formatos generados por computadoras. La representación de datos estadísticos y cartográficos a través de atributos cómo gráficas, diagramas, mapas y piezas interactivas, es una estrategia eficaz de enseñanza, en la que es recomendable tener en cuenta diversos beneficios y aspectos de su evolución para aprovechar su potencial.² 

• Dan más detalles y perspectivas; generan una respuesta emocional intensa; son fáciles de compartir; permiten comparaciones sencillas y predicciones rápidas; transmiten información eficazmente; se adaptan y facilitan ver tendencias, patrones y tomar decisiones.
• Las plataformas basadas en Business Intelligence impulsaron una nueva consigna: el análisis de datos debe ser democrático, de autoservicio y disponible para todos. Permitir que los usuarios contribuyan con indicadores, pistas visuales e interpretaciones de números crea nuevas formas de ver datos estancados.
• Hoy, más allá de Excel, tanto científicos de datos como usuarios no especializados pueden generar dataviz avanzados a través de intuitivas herramientas online. 

Los métodos y tipos de dataviz más comunes son:

Algunos tipos de gráficas populares según objetivo de visualización. / Imagen: uxplanet.org

• Cambios temporales: gráficos de líneas y barras.
• Comparación de categorías: barras agrupadas y radares.
• Clasificación (Ranking): barras o columnas.
• De una parte, al todo: gráficos de pastel o pizza, barras apiladas y mapas de árboles.
• Correlación: gráfico de dispersión.
• Distribución: histogramas o gráficos de densidad.
• Flujo: Diagramas de flujo, gráficos sankey, redes.

Algunas herramientas recomendadas para la integración de visualización de datos son: HighCharts, amCharts, Flourish, RAWGraphs y D3.

Infografías interactivas

Un tema interesante, buenas prácticas de redacción, diseño e interactividad que integren visualización de datos, atraen a las personas a explorar el contenido. Algunos de sus beneficios más destacados son:⁴

• Pueden proporcionar mucha más información que una infografía estática, ya sea a partir de un conjunto de datos simples o de información compleja en una experiencia guiada por una historia (storytelling⁹).
• Mejoran las posibilidades de aprendizaje y recepción de respuestas más precisas.
• Tienen la habilidad de presentar datos complejos de una manera concisa, progresiva y visual.
• Permiten al lector sentirse el protagonista y explorar a su ritmo la información contenida en el material.
• Existen guías y herramientas que facilitan su planeación y diseño, aún sin tener conocimientos avanzados en diseño gráfico o programación web.
• Con conocimientos avanzados en programación, puedes integrar realidad aumentada para superponer contenido en el mundo físico, como si realmente estuvieran en tu propio espacio. Más información en Google AR home.

Algunas herramientas para el desarrollo de infografías interactivas son: Canva, Genially, Adobe Spark, Infogram, Adobe Illustrator y Visua.ly.

Juegos

Bien diseñados, guían a los jugadores a sentir emociones y conflictos, así como a aprender sobre temas complejos, involucrando a los usuarios de una manera significativa, memorable e influyente.⁵

Hay un proverbio chino: "Dime y lo olvidaré; muéstrame y tal vez lo recuerde; involúcrame y lo entenderé". Cuando hablo de multimedia, pienso en "Muéstrame y tal vez lo recuerde". Escuchas una voz convincente o ves una imagen convincente y lo recordarás, pero es posible que no lo recuerdes por completo hasta que te involucres en la historia.

Andrew DeVigal
Exdirector de Multimedia del New York Times para Wired

Según propublica.org, los juegos pueden ser una gran herramienta para llegar, informar e involucrar a los lectores. Esto brinda algunos beneficios entre los que se destacan:

• Pueden hacer que los jugadores sientan una emoción con más fuerza que cualquier otro medio.
• Permiten a los lectores "jugar" una historia.
• Generan comprensión a través de la implicación emocional.
• Mediante el uso de la emoción y la empatía, los juegos permiten informar a los lectores de una manera nueva, en la que ambos recuerdan y comprenden.
• Los juegos de noticias no son mucho más difíciles de hacer que los gráficos interactivos.

¿Cómo crear un juego interactivo?

Si estás inspirado para crear un juego, ten en cuenta estas cuatro reglas de diseño de juegos.

1. Haz que tu juego sea divertido.
2. Tu juego debe tener un objetivo.
3. El resultado del juego no debe estar predeterminado.
4. Dale a la gente una razón para volver a jugar.

Aplicaciones online, motores de juegos y bibliotecas de juegos pueden ayudarte a en el desarrollo. Algunas de ellas son: Educandy, Genially, Learningapps.org, Twine y Three.js.

Mapas interactivos

Permiten incorporar capas geográficas o diagramas de mapas en un sitio web. Genera algunos beneficios directos tales como:⁶

• Dan acceso a más datos de manera secuencial.
• Permiten incluir fotos y textos informativos, reproducción de vídeos y audios, links, cuestionarios personalizados, entre otros formatos.
• Mapa de la cuenca con la distribución conocida actualmente para la especie "perrita" (Apteronotus magdalensis). Esta fue descrita siendo conocida solo para el río Magdalena cerca al municipio de Honda (Tolima) que hace parte de la cuenca alta del río. Posteriormente fue confirmada su presencia más abajo, en localidades localizadas en la cuenca media / Imagen: David González - Google My Maps | Map data © 2020 INEGI
• Al integrar filtros, facilitan la comparación, relación, distribución y composición de escenarios, así como la detección de estados y tendencias.
• Descubre a los bosques del mundo a través de datos. Explora más de 100 conjuntos de datos locales y globales para aprender sobre conservación, uso de suelo, comunidades forestales y mucho más. / Mapa: globalforestwatch.org
• Ofrecen una mejor experiencia de navegación, lo que aumenta el tiempo de permanencia.
• Potencializa las infografías interactivas.

Algunas herramientas que facilitan la integración de mapas interactivos son: Google My Maps, Global Forest Watch, Tableau Public, Mapbox, ArcGis, Open Street Maps y Leaflet.

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Más información en:

1. https://rockcontent.com/es/blog/contenido-interactivo/
2. https://rockcontent.com/es/blog/visualizacion-de-datos/
3. https://www.columnfivemedia.com/101-fantastic-interactive-infographics-youll-love/
4. https://www.evirtualplus.com/infografia-en-el-aprendizaje/
5. https://www.propublica.org/nerds/creating-games-for-journalism
6. https://rockcontent.com/es/blog/mapas-interactivos/
7. https://uxplanet.org/data-heavy-applications-how-to-design-perfect-charts-c0c893fef6de
8. https://rockcontent.com/es/blog/infografia-interactiva/
9. https://rockcontent.com/es/blog/que-es-storytelling/